王振滔:不会大力发展电商 皮鞋行业处竞争拐点

2017-01-11 00:46:55 来源: 每日经济亚美游(上海)
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(原标题:对话奥康国际董事长王振滔:不会大力发展电商 皮鞋行业处竞争拐点)

过去两年多,整个鞋服行业面临产能过剩以及竞争加剧等诸多问题,而浙江温州集聚了报喜鸟、红蜻蜓、奥康等一众鞋服知名企业,在这波“寒潮”中,这些企业深有体会。

1月10日下午,在奥康国际(603001,SH)的大本营温州市永嘉县,《每日经济亚美游》记者(以下简称NBD)见到了其董事长王振滔。他表示,休闲运动领域从2016年开始已经有所“上扬”,2017年发展速度会较快。但包括皮鞋在内的一些品类,要走出低谷还有一定难度。

目前,包括百丽、达芙妮等一众制鞋巨头均在积极布局电商业务市场,但王振滔说“电商不是我们未来发展的方向。”在他看来,马云宗庆后的“虚实之争”均是因各自角度不一样。

马云和宗庆后角度不一样

不久前,哇哈哈集团董事长宗庆后针对阿里巴巴集团主席马云的“五新”公开发表了观点,将实体商业和虚拟经济拉到了“对立面”。2016年12月25日央视亚美游AMG88频道播出的《对话》中,宗庆后放话说,“除了新技术以外,马云都是胡说八道”。对于前述事件,王振滔是怎么看的?

NBD:宗庆后和马云都是浙商老乡,从企业发展层面,您如何看待互联网经济和实体经济?

王振滔:昨天和宗总聊了这个事情,我觉得每个人站的角度不一样,宗总做的是实体经济,马云做的是互联网经济,两个人没有任何对错。反过来讲,两个人换一下,说的话都会不一样。宗总在销售领域想法不会像马云这么激进,马云的互联网思维和宗总的实体经济思维根本是不一样的。

我们这几年在线上线下还是可以的,但未来我觉得电子商务未来的发展还会增长,但不会增长这么快。

NBD:今年双11,奥康国际全网销售额达1.69亿元,创造了自己的销售新纪录。在布局电商业务方面,奥康的观点如何?

王振滔:电商不能作为我们发展的方向,只能作为一个补充,线上线下结合起来。如果单一做电商,基本上赚钱的没有几家企业。在双11这一天,我们在鞋业的排名是京东第一、天猫第二,一天时间销售了50万双鞋子,忙忙碌碌36个小时下来,发现利润没多少。

NBD:在鞋服行业当中,雅戈尔、杉杉多元化动作比较多,奥康在投资这块也有一些但主要还是聚焦在主业上,您对多元化是怎么看的?现在,雅戈尔等再度高调表示要回归主业服装说明了哪些问题?

王振滔:奥康也投资地产、金融等,但我一直坚持自己的主业,鞋业花费了我80%的精力,消费品领域未来的发展会越来越好。

鞋类行业已经到了拐点

目前,包括鞋服在内,整个行业的表现仍旧低迷。行业内均在寻找新的增长点,加码高端定制就是一大方向。1月10日,奥康就宣布推出“C2M”(顾客对工厂)高端定制战略。在此背景下,奥康对所在行业目前的表现怎么看?对自己业绩表现又如何评价?

NBD:奥康在定制方面一直在做,现在只是升级到高端这一块。目前鞋服行业很多企业尤其是男装这一块做定制的非常多,但表现特别突出的几乎没有,转型效果也看不出来,对此您怎么看?

王振滔:我们具备相关的技术,在现有的材料下可以做到快速定制。我曾经有一个设想,将中国1000万人的脚型数据统计出来。像刚才展示的一样,我们只用了15秒,一个脚型数据就出来了,以后会与我们的终端、手机端连在一起,下一步是如何在手机上就可以选择衣服和鞋子搭配。

我们第一批定制鞋子会在全国100家店里推行,未来我们的目的是借助定制获得更多的脚型数据,打造1000个高端定制的体验店,每个店销售额达到1000万元,获得1000万个脚型数据,拥有1000万个会员,每个人每年消费不低于1000元。

NBD:过去几年,奥康做的布局挺多的,包括推奥康国际馆、联姻美国时尚运动品牌斯凯奇,目前的效果?对后续的业绩表现怎么看?

王振滔:自我感觉还是不错的。斯凯奇这一块,我们从2015年的8月8日开始搭建,到现在已经有130多家店,但任何一家店开下去需要半年到一年的周期,不可能马上赚钱。2017年会是奥康销售增速最快的一年。未来五年内,奥康销售要达到200亿元。

NBD:您对行业有什么样的预判?

王振滔:时尚运动这一类别明年的发展速度一定会很快,因为从去年就有所上扬,但是像皮鞋类品,我觉得走出低谷还是有一定的难度,从市场角度来讲不是说,不会马上就上升,我从目前针对奥康的3000家店的观察来讲,这三五年是休闲运动最好的时候。在目前鞋业领域,我觉得到了一个竞争拐点,小的可能撑不下去了,大的、有品牌的、有设计能力的可能会越来越大。

钟齐鸣 本文来源:每日经济亚美游 作者:王敏杰 张韵 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
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